ททท.งัดกลยุทธ์ Story Telling เสริมเอกลักษณ์ไทย โหมกระแส “เขาเล่าว่า” สะพัดรายได้ท่องเที่ยว 24 ชุมชน
ททท.ขานรับนโยบายเชิดชูเอกลักษณ์ไทย ส่งโครงการ "เขาเล่าว่า" หนุนท่องเที่ยววิถีไทยปี 59 งัดกลยุทธ์ Story Telling เสนอ 24 เส้นทางทั่วไทยผ่านเรื่องเล่า ตำนาน ความเชื่อ เชิญคนไทยร่วมท้าพิสูจน์ "ทุกที่คงเป็นได้แค่เรื่องที่เขาเล่าว่า จนกว่าคุณจะไปสัมผัสด้วยตัวเอง" มุ่งเป้าส่งเสริมเศรษฐกิจไทย กระจายรายได้สู่ชุมชน คาดกระแสเขาเล่าว่า จุดประกายเที่ยวไทยสู่รายได้ทางท่องเที่ยว 850,000 ล้านบาท
นางสุจิตรา จงชาณสิทโธ รองผู้ว่าด้านการตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ปี 2558-2559 เป็นปีท่องเที่ยววิถีไทย ล่าสุดได้เปิดตัวโครงการ "เขาเล่าว่า หนึ่งในกิจกรรมไฮไลท์กระตุ้นการท่องเที่ยวที่ต่อยอดมาจากความสำเร็จของโครงการ Dream Destination ในปีที่ผ่านมา นำเสนอแหล่งท่องเที่ยว 24 แห่งทั่วประเทศ ที่มีความโดดเด่นด้านเรื่องราว เรื่องเล่า ตำนาน หรือความเชื่อ ภายใต้แนวคิด "ทุกที่คงเป็นได้แค่เรื่องที่เขาเล่าว่า จนกว่าคุณจะไปสัมผัสด้วยตัวเอง" ซึ่งแต่ละแห่งล้วนเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงาม ก่อให้เกิดให้คุณค่าทางด้านจิตใจ ทั้งด้านการงาน การเงิน การเรียน สุขภาพ ความรัก หรือกำลังใจในการดำเนินชีวิต
โครงการ "เขาเล่าว่า" มีเป้าหมายกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศของคนไทยทุกคน โดยเฉพาะกลุ่มตลาดศักยภาพที่ใช้จ่ายสูง ได้แก่ กลุ่มสูงอายุ กลุ่มสตรี กลุ่ม Gen Y และกลุ่ม DINKs (Double Income No Kid) โดยจะทำตลาดแบบ Story Telling จุดประกายให้เกิดการรู้จักในวงกว้าง สร้างความน่าสนใจ และเชิญให้ไปสัมผัสถึงสถานที่จริง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จะช่วยให้การท่องเที่ยวไทยมีเสน่ห์ที่ยั่งยืน เกิดการกระจายรายได้ไปสู่ชุมชนในวงกว้าง
การดำเนินงานด้านประชาสัมพันธ์ในโครงการ "เขาเล่าว่า" เริ่มต้นตั้งแต่ต้นปีที่ที่ผ่านมา โดยได้ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ล่าสุดได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด "เขาเล่าว่า" โดยมีพระเอกนักเดินทางอย่าง "ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์" เป็นพรีเซ็นเตอร์ ความยาว 30 วินาที ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ในช่วงเวลาที่ได้รับความนิยมต่าง ๆ รวมทั้งการทำตลาดผ่าน Online Media เช่น การเปิดตัว Facebook fanpage ตั้งแต่วันที่ 18 มกราคมที่ผ่านมา ปัจจุบันมีสมาชิกแฟนเพจประมาณ 100,000 คน จัดทำ Viral Clips จำนวน 5 ตอน เริ่มคลิปแรกไปเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ นอกจากนั้นยังมีกิจกรรม Online Activity กิจกรรมตอบคำถามลุ้นของรางวัลแพ็กเกจที่พักในจังหวัดเขาเล่าว่า กับ Viral Clip ประจำสัปดาห์ การจัดทำบทความประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวเขาเล่าว่าผ่านทางเว็บไซต์อันเป็นที่นิยม รวมทั้งการโพสต์ประชาสัมพันธ์โครงการผ่านทาง Social network ของบุคคลที่เป็นที่นิยม บุคคลที่มีชื่อเสียงหรือ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีผู้ติดตามทางสังคมออนไลน์
นอกจากนั้นยังมีการแจกแผนที่เขาเล่าว่า ผ่านสำนักงาน ททท. ทั่วประเทศ ทั้งนี้ในช่วงระยะเวลาของการประชาสัมพันธ์ในช่วงเริ่มต้นโครงการ สามารถสร้างการรับรู้ไปยังผู้รับสื่อกว่า 10,000,000 คน
และในช่วงต่อไป ททท.ยังคงดำเนินกิจกรรมประชาสัมพันธ์โครงการเขาเล่าว่าให้เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง เพื่อเชิญชวนให้ทุกคนไปสัมผัสความงดงามอันเป็นเอกลักษณ์ทางด้านการท่องเที่ยวไทย โดยใช้สื่อออนไลน์เชื่อมความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง
นางสุจิตรา กล่าวในตอนท้ายว่า ตลอดการดำเนินโครงการเขาเล่าว่าตลอดปี 2559 จะสร้างกระแสการท่องเที่ยวไปสู่พื้นที่จริงใน 24 เส้นทาง 5 ภูมิภาค ทั้งนี้โครงการเขาเล่าว่า จะเป็นอีกหนึ่งในกิจกรรมที่ส่งผลต่อเป้าหมายรวมด้านการท่องเที่ยวภายในประเทศซึ่ง วางเป้าหมายไว้ที่จำนวน 150.8 ล้านคน/ครั้ง เพิ่มขึ้น 4% คิดเป็นรายได้ 850,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.04%
แสดงความคิดเห็น